2008年北京奥运会吉祥物几个|从冰墩墩看奥运吉祥物的时代特征与商业化进程

2022年2月4日，北京冬奥会正式开幕后，吉祥物冰墩墩一夜成名。 妙光不仅线上有售，线下门店也排起了数百米长。 北京寒风中不少人裹着大棉袄，排了5个小时也没能抢到。 #如何拥有专属的冰盾盾#在微博上的热度更高。 如今，北京冬奥会已经落下帷幕，但各大线上线下渠道依然“一票难求”。 冰墩墩的原型是中国的国宝大熊猫，性格友善、可爱、天真，深受世界各国人民的喜爱。 本届冬奥会冰盾盾结合了熊猫的形象和超强能量的冰晶外壳。 头壳造型取自冰雪运动头盔，饰以彩色光环，整体形象酷似宇航员。 冰盾盾寓意创造非凡、探索未来，体现了追求卓越、引领时代、面向未来的无限可能。

本期华谊兄弟研究院（ID：）文章将回顾奥运吉祥物的诞生、商业化的过程，以及吉祥物设计在时代发展背景下的演变历程。

奥运吉祥物的诞生

奥运吉祥物（ ）一词源于法语普罗旺斯语。 直到19世纪末才正式以正确的拼写收录到法语词典中。 冬奥会吉祥物的设计始于1968年在格勒诺布尔举行的第10届冬奥会。这个半人半人的卡通滑雪人物形象叫雪石（雪石），有着夸张的大脑袋和小巧坚硬的身体，象征着一个拥有智慧的精灵。意志坚强。 本义是“高速滑雪”。

1968 年格勒诺布尔冬季奥运会的吉祥物 夏季奥运会吉祥物的设计始于 1972 年的慕尼黑奥运会。装饰性纯种德国梗犬 Waldi 在巴伐利亚随处可见。 比格犬敏捷、耐力和坚韧的属性也表明了运动员的性格。 它的头部和尾部对称地涂有淡蓝色、深蓝色、深绿色、浅绿色、黄色和棕色，象征着德国土地和天空的颜色。 这种暖色也表达了一种活泼和谐的气氛，被后来的人们模仿和继承。

Waldi，1972年慕尼黑奥运会的吉祥物

中国人最熟悉的一定是2008年北京奥运会的“福娃”——贝贝、晶晶、欢欢、莹莹、妮妮，也就是北京欢迎你。 这五只吉祥物不仅创造了夏季奥运会吉祥物的纪录，也是历届奥运会吉祥物数量最多的一次。 它的色彩和灵感来源于奥林匹克五环，来源于中国浩瀚的山河、江河、湖泊和海洋，来源于人们喜爱的动物形象。 它们的形状融合了鱼、大熊猫、藏羚羊、燕子和奥运圣火的形象，它们的原型和头饰包含了它们与海洋、森林、火、大地和天空的联系。

2008年北京奥运会吉祥物福娃

奥运吉祥物商业化进程

自1968年格勒诺布尔冬奥会组委会自发设计吉祥物和1972年慕尼黑奥运会第一个官方认可的奥运吉祥物问世以来，奥运吉祥物迅速成为历届奥运会最引人注目的标志之一。 奥运吉祥物特许产品很快成为奥运市场开发收入的重要组成部分，其中蕴含着代代相传、与时俱进的奥运市场开发商业逻辑。 吉祥物最初只是奥运会主办国文化和国家形象的象征。 在推广时，考虑了更多的文化符号和教育功能。 不过，由于吉祥物深受大众喜爱，其辨识度不亚于奥运会徽。 委员会很快意识到这是一个巨大的商机。 其中，1984年洛杉矶奥运会组委会将吉祥物授权市场的发展推向了第一个高潮。 1984年洛杉矶奥运会是现代奥运会商业化发展的里程碑。 具体到吉祥物的市场开发2008年北京奥运会吉祥物几个，奥运会也开辟了新的思路。 当时，洛杉矶奥组委首先委托迪斯尼设计了一只名为“山姆山姆”的北美老鹰作为洛杉矶奥运会的吉祥物，随后又签下了一批吉祥物加盟商。 洛杉矶奥组委***尤伯罗斯说服他们的加盟商在各种产品上印上山姆鹰，双方根据这些产品的销量分成。 洛杉矶奥运会期间，Sam Eagle的一套办公装修就卖出了300万套。 最终，洛杉矶奥运会实现了2.37亿美元的盈利。 其中，授权商品的销售也是收入的重要组成部分，而最受欢迎的授权商品是吉祥物Sam Eagle的相关周边产品。

山姆，1984年洛杉矶奥运会吉祥物

回顾最近几届奥运会，2000年悉尼奥运会通过吉祥物赚了2.13亿美元，2004年雅典奥运会通过吉祥物赚了2.01亿美元。 2008年北京奥运会期间，奥运专卖店日销售额达到200万元，最后仅奥运纪念品一项的营业税就超过2亿元。 虽然冬奥会的影响力弱于夏奥会，但近几年授权产品的销量却稳步增长。 2014年索契冬奥会特许商品销售额达到5亿美元，2018年平昌冬奥会特许纪念品销售额也达到预期。 2022年北京冬奥会吉祥物冰墩墩已经成为一流，长期缺货。 2月4日，北京2022官方特许商品旗舰店单日销售额再创新高，达到近300万元。 抛开商品的特许经营权，吉祥物本身巨大的经济价值，以及产业发展的相关产业，经济价值被奥运会吉祥物进一步放大。 可以说，奥运吉祥物不仅是文化大使，更是相关经济产业的“吉祥物”。

奥运会设计的时代特征

奥运吉祥物具有几个基本特点：一是简单易记，最能体现文化特色和人文背景； 二是体现了体育主题精神； 三是形于生活，形于人。 它必须可爱，对小到学龄的孩子、大到成年人甚至老人都有吸引力。 奥运吉祥物的设计一般以主办国的代表形象为原型，在艺术设计形式上大致经历了以下几个发展阶段。 在吉祥物的艺术形式上，在1992年巴塞罗那奥运会之前，奥运会吉祥物大多以具有主办国特色的动物形象为基础，通常是一个物种。 例如，1976年加拿大蒙特利尔奥运会的吉祥物阿米克是一只海狸，代表友谊、耐心、宽容和勤奋； 1980年苏联莫斯科奥运会的吉祥物是一只小棕熊Misha，代表着苏联人的力量和诚实。 ，智慧和力量。 它们均取材于该国特有的一种动物，通过夸张、幽默、拟人化等特点表现出一种活泼和谐的氛围，表现出人们对奥运美好理念的信仰。

1980年莫斯科奥运会吉祥物米莎

自 1990 年代以来，奥运吉祥物的风格发生了变化。 随着计算机图形技术的进步，人们可以在计算机上绘制出任何幻想的物体，不再局限于拟人化的动物。 主办国也希望通过虚拟形象传达更多美好的寓意。 1992年巴塞罗那奥运会首次使用了抽象的卡通造型，一只来自比利牛斯山脉的牧羊犬形象，名叫科比（Cobi）。 Cobi的设计是一次突破2008年北京奥运会吉祥物几个，是对卡通吉祥物艺术的一次大胆尝试。 它以轻松活泼的表现手法，一改以往吉祥物严谨的创作风格，甚至引导了整个吉祥物领域的审美取向。 因此，巴塞罗那奥运会成为现代奥林匹克形象设计史上的一个重要里程碑。 这种艺术设计理念开创了奥运吉祥物和奥运相关形象系统设计的新纪元。 在随后的 1996 年亚特兰大奥运会上，传统的绘画和手工设计终于被计算机技术所取代。 美国人已经完全跳出了以动物为原型的模式，用电脑制作了一个没人看得出来是什么东西的吉祥物。 名字是“它是什么”。 吉祥物在1992年巴塞罗那奥运会闭幕时一经推出，立即引起了各方的关注，充分达到了宣传的目的。 为了满足毛绒玩具的生产需要，组委会最终对其外观进行了拟人化改造，并更名为Izzy。

Izzy，1996年亚特兰大奥运会的吉祥物，从2000年的第27届悉尼奥运会到最近的奥运吉祥物造型，直接选择动物形象作为原型重新制作已经成为一种趋势。 有的甚至完全舍弃原形而另辟蹊径，其数量也由一发展为多。 例如，2000年悉尼奥运会就选择了三种澳大利亚特有的奇异动物造型作为吉祥物：“Syd”鸭嘴兽、“”针鼹鼠和“Oily”笑翠鸟。 奥运会吉祥物的数量首次超过单一，数量的增加也标志着奥运吉祥物的内涵更加丰富。

2000 年悉尼奥运会 Syd,, Oily

2004年雅典奥运会的吉祥物是光明与音乐之神“费沃斯”（）和智慧女神“雅典娜”（）。 2008年北京奥运会吉祥物“福娃”可以说是数量最多的。 2020年东京奥运会的吉祥物有着明显的二次元风格，叫。 “towa”意为“永恒”，代表希望东京奥运会给全世界人民带来永恒的希望。

2020 年东京奥运会吉祥物

下一届2024年巴黎奥运会将于当年7月26日至8月11日举行。 除了金牌和奥运圣火，2024年奥运会会徽的设计也融入了女性元素。 法国的国家象征玛丽安被纳入会徽中，向女运动员致敬，这也让人们对巴黎奥运会吉祥物的诞生充满期待。

参考资料：①搜狐体育。 冬奥吸金或超25亿！ 冰墩墩重塑奥运吉祥物50年发展史 ②瞭望智库。 吉祥物造型一直在变？看完终于明白为什么“一码头难求”