法国本土化妆品公司，外国化妆品是怎么进军中国市场

法国《新工厂》周刊网站1月20日文章，原题：中国化妆品市场正在全面重组中国消费者，转向国内品牌，化妆品市场的发展证明了这一点。 法国香槟设计公司大中华区总经理马修罗切特-施耐德表示，过去三年，中国本土品牌销量爆发式增长，新型冠状病毒大爆发在其中起到了催化作用。

奢侈品大数据公司Luxurynsight创始人乔纳森西博尼表示，去年全球美容(化妆品和护肤品)市场规模达到1758亿欧元，其中中国占23%。 中国市场的变化比世界其他地区快得多。 目前，到2025年，中国市场年均增长率将达到14.3%，市场份额将增加到31%。 包装系统供应商Aptar经理杨春佳义也认为，“C-Beauty (中国美化妆潮流)和‘爱国主义消费’蓬勃发展，但国内品牌抓住了机遇。” 在此背景下，皇家、资生堂、路威酩轩等外国化妆品集团受到本土新兴品牌的挑战。

罗切特-施奈德建议，在中国立足的外国品牌“想拥有法式风格，同时给自己起个漂亮的中文名字”。 他说，对外国一般化化妆品企业来说，与国内品牌合作将受到尊重。 对于知名品牌，“涉及当地文化的不当宣传活动可能会引起误解”，因此必须谦虚，避免显得过于投机。

时尚创意公司创始人埃利恐慌表示：“中国本土品牌善于运用数字化手段，微信、嘀嘀等社交媒体的营销作用越来越大。 西方品牌并不总是了解中国消费者的购买动机，中国人并不是为了表示自己有钱才选择大品牌，消费背后是对品牌的热情和热爱。 这个关系非常牢固，像朋友一样。 (作者罗兰鲁塞尔，赵风英译) ) )。