摸摸鱼游戏免费下载|字节跳动发布游戏平台“摸鱼”，你是做什么的？

时间：去年12月某日； 地点：飞书院神社。

事件：字节跳动群里2000人像往常一样愉快地聊天。 CEO张一鸣突然“提了起来”，称自己对平日里游戏群里的数百条留言感到意外，并“好奇”地问道：“从一大早到现在，同学/部门在群里聊天是不是很今天上班有空摸摸鱼游戏免费下载，这常见吗？”

老板和一线员工直接沟通的故事，很快就被闹事者编成了“张一鸣活捉员工”的新闻，甚至还闹出了员工愤怒要求张一鸣辞职的笑话。团体。

后来，字节跳动的公关出动，让外界了解了字节跳动“真实、诚实、清晰”的内部文化。 或许是因为事件的调侃，字节跳动真的推出了一款名为“摸鱼”的休闲游戏平台，似乎要干到最后。

继续努力填补自有平台的空白

顾名思义，陌陌的目标受众是那些偷偷远离工作和学习的玩家。 以休闲游戏为主，覆盖用户碎片化时间。 平台整体亮黄色也暗示了它的起源：字节跳动的休闲游戏品牌。

在UI布局上，陌陌与常见的商店应用没有太大区别。 首页、分类、列表、我的四个标签页基本没有用户教育成本。 在细节层面，陌陌更注重视频元素，轮播游戏视频介绍非常吸睛，强调以最快的速度让玩家感知产品的玩法，吸引用户下载。

为了减少玩家转化的决策时间，摸摸鱼甚至把“下载”的标题从BAN上去掉，所有产品都标上“打开”字样，形成了“点击即玩”的迷你心理认知。游戏。 不过随机打开一款名为《死神VS火影伤无》的产品，任务栏依然会显示需要下载百多兆的内容，但确实跳过了安装步骤，直接打开游戏。

此外，玩家已打开的游戏图标将置于首页顶部，但不会出现在系统桌面上，小游戏平台将进一步巩固。

陌陌也会识别玩家安装的游戏，可以通过“我的游戏”启动，并获得平台代币奖励。 此举的明显用意是变相增加“会员”机制，通过发放无成本的虚拟物品奖励，将用户的沉没成本转化为“资产”，提高留存率。

摸上图的鱼，下图的滚蛋游戏

为了进一步调动玩家使用陌陌的积极性，平台新增了任务系统。 玩家可以通过完成浏览游戏、开始游戏、评价游戏、加入玩家群组获得代币“小鱼币”。 “小鱼币”可用于兑换免广告券，以及盲盒、扭蛋等实物奖励。

在整体设计上，陌陌与字节跳动推出的首款游戏平台“蛋卷游戏”高度相似。 而且，滚蛋游戏也有更名的历史，它的前身是《游小帮》。 不过摸摸鱼游戏免费下载，由于目前滚蛋游戏还能正常使用，所以摸鱼是否是滚蛋游戏迭代出来的，目前还不能确定，也不排除是内部跑马项目。

滚蛋游戏、摸鱼和Logo没有矛盾感

探索商业模式，将休闲游戏进行到底

与滚蛋类游戏类似，陌陌的短板目前主要集中在生态刚刚起步，社交体系和内容还很不完善，吸引力略显不足。 考虑到目前还处于冷启动状态，陌陌的生态现状无可厚非。

更注重摸摸鱼商业模式的创新，比如前文提到的“免广告券”，这是摸摸鱼和滚蛋类游戏比较独特的奖品。 众所周知，其大部分产品都是以广告变现为主。 不过， 一直在探索休闲游戏内购的可能性。

许培祥总经理曾表示：“休闲游戏的商业模式看似是流量的‘低买高卖’，其实质是为用户提供优质的服务，但目前的回报主要是实现广告。 ”

“目前休闲游戏的产能和质量都不是特别高，尤其是长线还不够完善，无法让数亿用户长期玩，未来需要寻求新的增长方式” 他进一步预测，当找到合适的长期运营方式后，“休闲游戏不仅仅是流量生意，而是内容生意。”

某种程度上，陌陌代表着休闲游戏在长线运营中的探索。 推出平台的目的是建立品牌知名度，培养用户习惯，让玩家留在平台上。

一方面，这样做的好处是可以提高用户访问效率，降低分发成本； 另一方面，也创造了休闲游戏发行目前所缺乏的自然体量增长和重玩率，为休闲游戏的增长提供了另一种视角。

官网数据显示，目前已发布产品150余款，累计下载量超过5亿，月活跃用户8000万。 根据此前披露的信息，已上线40余款成交额过千万的产品，最高成交额超过6亿。 长期以来，它一直是中国顶级休闲游戏品牌之一。

没有自有平台导致流量利用率不高，这也是利用字节跳动应用工厂的优势，快速迭代游戏平台的关键。 摸摸鱼是否是休闲游戏再次变革的第一步不得而知，但绝不会是最后一步。

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