性夏怎么起名字，全党要把青年工作作为战略性工作来抓

( 赢名字)战略命名永远的战略一、认知决定名字

品牌是企业最核心的战略资产，名字是核心中的核心，是企业资产皇冠上的一颗明珠。

战略命名和普通命名最下面的区别在于名字的认知不同。

认知决定行动，你认知什么样的名字，得到什么样的名字？

你的认知决定了名字的质量和竞争力。 这是战略命名方法论的基础逻辑。

战略命名的方法，基本上是对名字的重视程度不同。

只有从内心认识到名字的价值，才能起个好名字。 否则，就不会考虑起个好名字，或者顶上的名字。

你既没有那个认识也没有动力。

具体来说，妨碍你获得好名字的理由有以下5个。

第一种情况是，一些创业者对自己没有很大的企业心，要么找工作做，要么抱着养家糊口的目的创业。 这样的话，名字也就不太被要求了。

第二种情况是许多初创小公司，创业者往往认识不到好品牌名称在市场上的巨大价值。 所以，取品牌名/品牌名往往是随意的。

第三种情况是，一些创业者意识到品牌名称的巨大价值，但由于品牌/品牌专业知识的局限性，往往站在自己的立场上，把存在较大风险的名字作为好名字。

四是能够认识品牌名称的价值，知道品牌名称/品牌名称的专业知识有限。 但要让专业的名牌/名牌公司给自己起个好名字，价格贵，企业家对企业的前景没有信心，必须忍耐。

第五种情况是，小部分企业家认识到品牌名称的价值，对未来也充满信心，但创业初期资金实力有限，无法请专业品牌/品牌公司命名。

但是，无论是看起来是这样，还是看起来完全是现实的原因，其实，根本上是由认知问题引起的。

具体来说，他们知道名字很重要，但不知道它具体有多重要。

试从大师视角、名字原理、市场价值三个角度全面而透彻地解读一个名字的价值。

二.姓名理论

1大师的观点

世界顶级营销大师、定位理论之父埃利斯和杰克特劳特说。

“在定位时代，你唯一能做的重要营销决定就是给你的产品起个好名字。 「

“品牌名称和他的定位一样重要，可能比定位更重要。 「

“从长远来看，对品牌来说最重要的是名字。 「

在企业界肯定叫定位，很多创业者都无视品牌名称的今天，两位大师为什么为了强调品牌名称的重要性，甚至不惜使用“唯一重要”、“比定位更重要”、“最重要”这些极端的词汇呢？

我们先自己调查一下，看看名字起了什么作用，我们才能更好地理解大师的答案。

为了更全面、更透彻的理解，我们从理论和实践两个方面进行分析。

2名称原理

《道德经》说“无名，天地之始，有名，万物之母”，这确实可以说是宇宙运行的基础性逻辑。

一个产品，如果没有名字，你就叫不上他。 否则，他就成不了品牌。

所以，产品是品牌的形式，名字是品牌之神。 名字为产品注入灵魂，激活产品，名字赋予了产品活的生命。 名字是名副其实的产品“妈妈”。

这个“妈妈”的作用具体表现在“第一印象”和“标签理论”两个方面。

(1)第一印象

第一印象效应，又称首因效应，优先效应是指交往双方形成的第一印象，会影响今后交往的关系。

第一印象未必总是对的，并不代表本质，但他给人的印象是最鲜明、最坚定的，很大程度上决定了今后双方交往的进程。

初生的鸭子会把第一个看到的生物当作母亲。 之后的信息认知会受到这个“母亲”的影响。

名字是品牌信息与人脑的最初接触点，是品牌给人的第一印象。

第一印象只有一次！

没有第二次给客户留下第一印象的机会！

)2)标签理论

哈佛心理学教授乔治米勒对消费者心态进行了大量的实验研究，发现心态处理信息的方式是对信息进行分类、命名，最后不是输入信息本身，而是保存信息的名称。

大脑习惯用名字给事物打上标签，并保存着这个标签。 我把这个发现命名为“标签理论”。 在大脑中，名字是那个事物所有属性的总标签。

3市场价值

(1)胜利战场在人心

市场经济的经营重点，可以说是市场决胜的战场，经历了如下阶段

第一阶段，工厂时代，决赛在工厂。

在这个阶段，产品极度短缺，大量生产低成本高质量的产品是市场制胜的关键。 标志事件是“张瑞敏破坏冰箱”。

第二阶段，市场时代，决赛在市场，也就是渠道和终端。

在这个阶段，生产问题已经解决，能否低成本快速进入市场是市场制胜的关键，“渠道为王”、“决胜点”是在这个阶段提出的口号。 代表性的企业是国美和娃哈哈。

第三阶段，人心时代，战场在人心之中。 在这个阶段，产品大量积压，信息爆炸，全球化和互联网时代到来，市场竞争空前激烈。

这一阶段，消费者大脑信息高度拥挤，产品选择空前丰富，市场主动权转移到消费者手中，占领人心是市场制胜的关键。 所谓“得人心者得天下”。

)2)攻心初战是名字

从品牌体验的各个环节来看，占领人心、企业能够发挥作用的地方有：

名称-包-产品-服务

很明显，攻坚第一战，核心应该是塑造品牌第一印象的名字，而不是别的。

世界顶级营销大师、定位之父艾瑞斯说：“名字就像一把尖刀，当他敞开心扉，让信息穿过去，产品就会发痒，永远停留在那里。 「

)3)信息存储依靠名称

从标签理论可以看出，在品牌营销中，所有的品牌信息都是作为名字存储的。

不管你做了多少运营动作，技术研发、高端质量、广告发布、产品体验、优质服务……不管客户有什么样的品牌识别结果，最后保存在客户大脑里的都是这个“标签”“——名”

)4)品牌基因的名称

名字暗示着品牌基因——的定位。 同时，名字是定位的第一步，定位从名字开始。

)5)永久不变是名字

名字长存，流传千古。

对于品牌，名字就像钻石一样具有永远不变的性质。

在一个企业中，包括资金、人员、技术、产品、营销、物流，甚至标志和slogan，有交换，有改变，有流动，有反复……

甚至可以改变企业本身。 几乎只有品牌的名字是永远流传的“钻石”。

更名充分说明了中途更名的不可承受之重。

(六)百年大计是名字

名字在定位后产生，但名字一旦确定，他的重要性有时会超越定位。

正如我之前说的，名字永远很远。 定位会变，战略也会变，但名字几乎不会变。

所以，从这个意义上说，品牌百年大计，不是定位，而是名字。

百年大计，名字第一。

三.姓名案例

1好名字

(1)好名字容易记住

好名字容易记住：奔驰、宝马、很多拼写、可口可乐、阿里巴巴，都朗朗上口，容易记住。

)好名字容易分类

阿里巴巴一看就是有钱人，百果园是卖水果的，王小卤是卖卤味的，潜在客户一看就知道是不是自己在找。

)3)好的名字会产生品牌偏好

名字不仅是为了区分不同的产品，本身也有表意的功能。 名字的含义不同，消费者对品牌的联想和品牌态度，也就是品牌的偏好也不同。

农夫的泉水是健康天然的水。 可口可乐很好吃，很开心。 一洗黑头发马上就会变黑。 潜在客户只通过名字就能感受到他的价值，想与你进一步链接，容易形成品牌偏好，进而优先购买。

)4)好名字讲故事

讲述的是农夫山泉在山里寻找泉水的故事，花西子像四大美人一样美丽如花的故事，阿里巴巴则是全人类耳熟能详的寻宝故事。

)5)好的名字会增加信任感

一洗黑，洗头发马上就黑了。 农夫山泉，天然健康泉，名为利，能增强消费者的信任感。

(6)好名字降低营销成本

好的名字有上述很多好处，所以好的名字本身就是好的广告，可以大幅度降低传播成本。

例如，在唯品会上，广告语是“搞特卖的网站”。

农夫山泉不仅乍一看是卖水的，而且知道这水是天然健康的“山泉”。 4个字是广告语，比“唯品会、特卖网站”的11个字功能更丰富。

(7)好名字是唯一的差异化

好的名字催生品牌，形成差异化竞争。

在某些行业，产品之间的物理差异可能很小。 此时，名字将是唯一的不同。 名字是你唯一的与众不同的方法。

在产品同质化时代，打造品牌最大的秘密武器是名字。

(8)好名字是救命稻草

20世纪30年代，可口可乐首次进入中国市场，取名蝌蚪咬蜡，结果无人问津。 悬赏后350万美元，向《泰晤士报》征集名字，获得可口可乐的名字，成就了今天的可口可乐帝国。

)9)好名字是点钞机

香格里拉是云南省迪庆县藏族自治州的县级市，原名中甸县。

2001年12月17日，中甸县更名为香格里拉县。 在改名仪式上，民政部官员说了这样的话。 “香格里拉这个名字，相当于给了中甸100亿人。 「

2001年，香格里拉的旅游接待人数约为1000多人。 2021年，这个数字为672万。 短短20年间，旅游人数增长了6720倍，旅游总收入达到68亿元。 即使现在，这个数字也连年增加。

从实际结果来看，“香格里拉”这个名字，是一台不划算的点钞机，而且他的实际价值远远超过了百亿。

2坏名字

(1)不好的名字很难记住

文和友、宝特力水矿、美特斯邦威不是很难记住吗？

文和友，我把它记成了文友和，后来专门调查后，才发现记错了。

)不好的名字很难读，很难懂

像呷哺呷哺呷哺呷哺呷哺呷哺呷哺呷哺呷哺呷哺呷哺呷哺呷哺呷哺呷哺呷哺呷哺呷哺的村，一搜索，就会出现“怎么读”、“怎么读”、“这是什么意思”等问题，但发布信息的费用要高出好几倍，基本上不是一个好名字。

4 )坏名字不吉利

深圳宝安机场自1998年深圳机场建成后，命名为“黄田机场”。 “黄田”在闽南语中谐音“黄泉”，台湾旅客喜欢从香港和广州白云机场中转。

到2001年，更名为“宝安机场”，接待外国乘客明显增加。

)4)坏名字叫钝刀切肉

江南做了十几年，还有很多客人承认了错误。

想吃江浙菜的客人，看了名字以为是做江浙菜的，进了店问老板，才知道是川菜。

有错的地方，就有错的地方。 想吃川菜的客人，看到“可爱的江南”的名字，以为是做江浙菜的人，就去另找一家。

江南在努力，但市场业绩很不理想，与投资者关系也不好，与名字有很大关系。

)5)名字取不好，发也不要！

金利来领带，原名叫“金狮子”。 产品做好后，曾宪梓把它寄给亲戚朋友，结果别人不要。

曾宪梓觉得很奇怪，问了为什么不玩，就知道问题出在这个名字上。

原来，“金狮子”的名字在香港的发音是“老是输”。 他的朋友不吉利，所以请不要。

)6)最后特别注意)坏名字说坏话！

名胜：坏名字骂四、永远的战略

通过上面的理论和案例分析，可以看出名字是品牌的先锋。 品牌的竞争力在很大程度上取决于品牌的名称。

往小的方面说，名字可以决定品牌的经营业绩； 从很大程度上说，名字可以决定品牌的生死。

这就是两位大师如此强调名字的“唯一重要”、“比定位更重要”、“最重要”的原因。

对此，两位大师有更明确的论断：

“名字是战略。 牺牲名字也不能保持战略的有效性。 「

如果钉子弯曲了，锤子再强也没用。

而且从长远看，战略变了，定位变了，名字永远不变，可以说“名字长存，名传千古”。

所以从战略的高度来说，名字是品牌的第一杠杆，是企业最重要的无形资产，是企业永恒的战略，其重要性怎么强调也不过分。

【本文发表“名字战胜战略名字”，2022年11月8日】