产品品牌起名，怎么给品牌起名

品牌起名那些不为人知的痛

品牌名称在品牌营销实践中非常重要。 里斯和特在《定位》中写道：“在定位时代，你能做的最重要的营销决定，只是给产品命名。”

同样，冯卫东在《升级定位》中写道：“在激烈的市场竞争中，名字甚至可以决定营销的胜负。”

品牌名是企业最重要的营销决策，是营销传播中使用频率最高、传播次数最多的品牌认知资产。

其中，大部分信息是免费的，经销商、消费者看到产品，就会发布品牌名称，品牌名称是品牌资产中最重要的组成部分。

一句话，品牌取对名，营销才能赢。

但是不容易知道！ 对于品牌咨询行业的员工来说，最讨厌、最可怕的工作就是给品牌命名。 为什么会这样呢？ 因为看起来很容易做到是极其困难的。

给品牌命名不仅仅是给客户几句话。 然而，这只是一句话，既要表达品牌定位、所属品类及其特性，隐含产品功能和功效、企业初衷和情感等，又要让这些字容易识别、容易理解、容易记忆，正如你所能想象的

因此，为了给它起个好名字，策划人白天想，晚上想，走路、吃饭、睡觉都想。

每天一起做，绞尽脑汁想出了几个名字，度过了第一个难关，跟着第二个商标注册的难关来了。

商标注册像国考，这一关十不存一。中国汉字适合品牌的，大约有一千多个。 目前，这些汉字已经组合了2800多万个有效的注册品牌名称。

而且2-4字的简单好记的名字，能注册的越来越少，你想的大部分已经注册了，剩下的大部分都是类似商标，不建议注册或慎重注册。

给它取了100个名字，查了一下，发现有一两个显眼的、推荐注册的东西出来了，大家都高兴得像中了彩票一样。 因此，命名“好品牌”需要下很大功夫。

过了商标关，最终要得到客户的关。 要从众多可注册的名称中，选出一百个，并为这个品牌名称，准备上百页提案PPT，合理说明创作的来源和预期效果，充分说服客户，考虑大块头。

恭喜一些客户被你说服，顺利进入下一份工作。

如果一位客户说服了你，你收到的可能是客户委婉的建议“请再考虑一下”。 于是，你的心开始碎了。 一切都得重新开始。

搞笑既危险又难！ 很难命名，很难爬上蓝天！

命名品牌是文案人员必须跨越的关口。 关很伤心，关还过去了。

客户无法解决的问题请咨询公司。 我们天生就在做困难的事。 咨询公司的智慧和价值恰恰在于，别人难做的事，我们可以转化为难，形成方法论，最后可以举一反三。

其次，与大家分享四喜品牌命名的原则、方法、规律，以及在实践中发现和总结出的规避漏洞的技巧。

这些理论方法和工具列表将品牌命名的困难分解为可衡量的标准、简单易懂的学习技巧和直接落地的工具。

这是四喜在多年的品牌咨询实践中，许多正反两方面经验教训的结晶，虽然谈不上十分完善，但含金量很高。

第一讲

品牌起名3项原则

品牌名称既不是占卜师，也不是文字游戏；它不是刹那的灵感，它不仅需要文字，还需要无数前辈总结发现的品牌营销传播规律来指导。 那里确实有特殊的规则。

四喜通过学习特劳特、冯卫东等定位大师的理论，结合自己多年的实践，总结了品牌命名的三个基本原则。 从宏观上看，这是品牌命名必须遵循的最重要原则，是品牌命名的基础性思维逻辑。

1.认知低成本

企业通常认为品牌名称是一个名字，简单的代码，简单独特就足够了。 这是一个巨大的错误。

品牌名看起来属于企业，本质上它是属于顾客，没有顾客接受和喜欢，品牌名屁都不是。

一个无力、苍白、毫无意义的名字，很难进入到顾客心智中。

这种名字，顾客不好理解，更不好记忆和传达，会增加品牌传播和营销的成本。

例如，品牌名称，请听一遍并记住； 另一个品牌名称，听了五遍就能记住。

想要获得同样的效果，后者的传播成本是前者的5倍，成本高，效率低。

2021年四喜亮点包装设计服务西安丹若尔石榴酒业时，发现一个严重的问题：其石榴汁和石榴酒的品牌名称不详。

这家企业的石榴汁和石榴酒品牌叫“丹若尔”，你知道“丹若尔”是什么意思吗？ 经过调查，发现是石榴的别称。 很有文化吧？ 很遗憾文化被用在了错误的地方。

旧包装

以“丹若尔”为品牌名称，企业煞费苦心，非常擅长。 但不管是出于什么原因，总之，走出去、走向市场，知道“丹若尔”是石榴，知道人真的不多，把它当成名牌，完全是浪费传播机会，浪费企业资源

营销传播是一种外部思维，必须站在客户的立场上思考问题。 命名必须从顾客出发，而不是从自己出发。

品牌名称需要云，云必须让顾客容易理解，不了解云是浪费传播机会。

换个名字吧？ 我们在一堆企业已经没有注册的商标中发现了一个金名字——“石榴”。 太好了。 这是上天赐给我的好名字。

该品牌名称关联类别直接响应消费需求，激发顾客购买意愿； 而且名字容易记住，容易传播，一举多得。

四喜升级新包装

名字初选后，可以进行简单的测试。 问问目标顾客吧。 他们看到品牌名称第一感觉，第一联想是什么？

如果顾客理解的和品牌想传达的一致的话，那无疑是个好名字。 如果顾客不能解读或者理解错了，那就不是一个好名字。

好的品牌名字，一定是低成本的名字。

因此，品牌名称越简单越好、通俗易懂，降低品牌传播和营销成本，节约品牌营销费用，为品牌快速积累资产，将会收获更多。

2.合乎定位

一个好的品牌名，要能够彰显品类，传达定位，对接需求，一举将品牌植入到顾客的心智中。

顾客能看到和听到品牌名称，知道他们在做什么，能唤起对产品需求的欲望和联想。

例如，支付宝( Alipay )很容易被认为和钱有关； 前途无忧关系着前途、职业； 厨师，消费者自然会理解为厨房的好助手的“lalamove”(拉拉移动)，可能是拉着行李运输的……

品牌名称必须符合定位，与类别密切相关，能够让顾客推测，思考正确的事情。 这样的品牌名称就像一个专家品牌，会自动地给顾客带来信任。

不良品牌名称与品牌定位相关性较弱，甚至与定位不相容。 这样的品牌名称会误导消费者，产生无关或否定的联想，不仅起不到好的作用，还会给自己添麻烦，起反作用，让父母心疼，仇早报。

比如可爱的江南，这个名字大多数人的第一反应应该是江南一带的江浙菜，但它实际上是川菜。

因此，想吃川菜的顾客，一看到店名就马上排除了； 想吃江浙菜的客人进去一看，是川菜，扭头就走。

锤子手机在一些城市，特别是西北和西南的一些地方因锤子是否定词，是骂人的脏话而得名。 很多人看到这个名字可能也不会买。 对品牌产生相反的效果。

罗永浩在成都签下公司后接受记者采访时，他公开表示了这一点。 锤子这个名字给人留下了负面的印象，正在考虑改名。

很遗憾还没来得及改名，公司就已经退市了。 锤子这个品牌名称不得不说是个很大的败笔。

3.具有品牌反应

所谓品牌名称，从内到外，应该看起来像品牌名称。 啊，这似乎是正确的胡说八道。 不要着急。 什么样的名字会有品牌反应，像充分的品牌名称呢？

首先，要用专有名词，而非通用名词。

感觉不是专有的，而是通用的，在农产品地区公共品牌的名称中表现得非常典型。 如烟台苹果、阳澄湖大闸蟹、北京烤鸭等。

顾客可能不会把它当作品牌来对待，顾客说：“你们说的北京烤鸭，哪个品牌好吃？

因此，农产品区域公共品牌有产地的特殊性，在此暂且不谈。 我们强调，不要在品牌名称中采用通用名词，广泛而一般地说，不要使用指某一类东西的词语。

其次，品牌名要具备独特性。

比如同一个苹果，用在手机上，就会被赞为新颖； 但用于水果制品，苹果牌苹果、苹果牌香梨……触目惊心。

即，名字如果太过于接近产品本身，就会变成一个通用名称，失去独特性、显著性，不是一个专用的品牌名。

这就像说农夫山泉有点甜，这是一种创造性的东西，说烟台的苹果有点甜，懦弱，认输。

选择较大、接近通用且描述性的具体名字，可以瞄准竞争对手进入你的领土。 好名字是长期成功的最佳保障。

大理石瓷砖的名牌是“金尊玉”，有钱，有尊，也有玉。 好事齐全，但停留在抽象的概念上，缺乏具体性。

把名字改成“大角鹿”会好得多，容易记住。

每周一新闻周刊，《新闻周刊》这个品牌名称，离产品本身太近，是一个通用的词，没有独特性和显著性，不及《时代周刊》，短小、显眼、好记。

这个很难把握，所以需要好好理解名字的区别。

取了名字之后，先问问客人吧。 顾客听了之后，有没有品牌反应，我觉得是品牌。

一旦顾客开始以名字来考虑这是什么产品，这个名字就是品牌名称。如果顾客还想问有哪些品牌可供选择，这个名字就不是合格的。 再修改。

名字不正确就做不好，做不好就做不好事情。 品牌取正确的名字，营销才能赢。

这三个原则是每个品牌名称必须遵守的基本原则，也是检验一个品牌名称是否合格的标准，如果任何一个都达不到，就谈不上好的品牌名称。

所以，品牌名称，一定要考虑周全，慎重慎重。

第二讲

品牌起名3项铁律

起品牌名不是马缰，好的品牌名有共性。 这些共性，是无数前辈老师在实践中获得的宝贵经验，大道至简。

铁律一 字数：2-4个字为宜

品牌名称的字数通常在2到4个字符之间，还有一个字符的“郎”酒。 字数越少，顾客越容易识别和记忆。

双字母的名字，基本上注册的概率很高，所以大部分品牌名称都是三个或四个字，慢慢地也出现了五个字的品牌名称。 例如，养了一头牛。

好的品牌名称要足够简单，字数要少； 但是，为了追求字数的减少，不能影响意思的正确表达。

先是说对了，又说少了； 先做加法再做减法。

铁律二 常用字：3500个常用字之内

品牌必须面向大众的顾客。 能出来、能理解才是我们的目的。

因此，品牌名称必须足够通俗易懂、浅显易懂、简单，让普通大众的顾客一目了然、呼之欲出。

现代汉语共有常用字3500个，是现代各类汉语阅读材料中出现频率较高的汉字，是义务教育语文课程的常用字表，是中学生必须掌握的汉字。

品牌名称尽量在3500个常用汉字的范围内，这样取的名字，字简单，顾客易懂，成本低廉！

铁律三 词性：优先名字和动词

越是具体的品牌名称，顾客越容易理解和记忆。 名字和动词相对于形容词来说更准确、更具体。

你认为牙膏品牌“佳洁士”和“黑人”，除了市场营销力之外，只有名字本身，那个名字更好吗？

显然，“黑人”对“佳洁士”更具体，画面感强，有认可度和记忆点。

形容词最大的问题是形容可以是任何人，没有特殊属性，很难与品牌一对一关联，很难被品牌垄断。

以上品牌名称的三大纪律是行为准则、行为准则，必须坚定不移地遵守和贯彻，才能创造出一个个合格乃至优秀的品牌名称。

第三讲

品牌起名3步法“定词法”

前面提到的是命名原则和规则。 那么，真的到了命名的时候了，有详细的步骤和具体的方法吗？

在本节中，四喜有自己的品牌命名方法“字句决定”，将品牌名称从无到有分解为整个创作过程中可具体操作的步骤。

第1步：定关键词类别

“冷静下来之后才能做。 安静下来之后才能做。 可以冷静下来再思考。 三思而后行。 ”，是第一步，也是最关键的一步。

品牌名称是什么？ 方向和关键字类别。

在命名品牌之前，我们有几个命名方向。 例如：

品牌名称相关产品本身、生产过程、原材料、技术等(王小卤(卤味小食； 金鹤：东北大米；

品牌名称直接与产品的功能、效果、作用相关(企业信息查询专业服务平台)；

品牌名称与目标相关，目标顾客看到这个名字，就像对自己说的那样进行定制。 (好孩子、天才、袋鼠妈妈) )；

也有命名相关企业的初衷、象征性感情等，但究竟选择哪个方向，在命名之前必须先决定。

通常，我们建议您以与目标客户产生最深链接、最难阻碍目标客户心理认知的方向命名。

例如，用名字直接关联品牌给顾客带来的价值，完美解决顾客的实际需求等。

这样的品牌名称能很快到达顾客的心里，容易得到顾客的注意和共鸣。

在确定命名方向后，沿着该方向围绕关键词类别是确定词法的核心命脉。

比如，针对为瘫痪老人提供的医疗护理品牌，如何命名品牌？ 回归到企业开发产品的初衷——关爱瘫痪残疾老人，以此作为命名方向，从中圈出关键词类别“关爱”“老人”。

比如，对于青少年祛痘的护肤品，如何命名品牌呢？ 回归青少年祛痘需求——温和祛痘，美丽。 以此作为命名方向，然后围绕关键词类别“温和”“美”。

第2步：找出将概念可视化的代表物

确定关键词类别后，然后以关键词类别词为目标，寻找对应物和联想物。 这个过程就像翻译，将抽象的概念形象化、具体化，以便用视觉表达。

例如，确定了“关怀”“老人”等关键词类别后，接下来找到表达对老人关怀的具体内容。

此时，进行头脑风暴，引出充分的联想，找到这个具体的代表。

在具体的画面中想象、描绘关键词的类别，从画面中找出具体的代表性。

寻找关键词范畴的具象表现了这一过程，是虚实合一的过程。 将语言和概念转化为实际可感知的具体东西。

请注意，具体的东西不是凭空产生的，而是来自我们的生活、文化、常识和经验。

这样的品牌名称，是一个低成本、符合定位的名字，根深蒂固是不言自明的，顾客一看就知道，无需再多加说明。

例如，一个面向老人的医疗品牌被称为“小棉袄”。 “小棉袄”是怎么来的？

首先，从什么样的代表开始考虑对老人的关怀，考虑后辈、孩子。 然后，根据“女儿疼人”的大众常识，确定了“女儿”这个共同代表。

最后，找出人们对女儿的具体认识，找出“女儿是父母的好棉袄”这个常说的比喻，从中找出女儿的代表“棉袄”。

“小棉袄”形象地诠释女儿心思细腻、温柔体贴，女儿对父母的关心、照顾、理解、情感交流。 这个名字很合适，很绝妙！

第3步：查注册风险

品牌名称如果没有注册就不会受到保护，也不会成为自己的东西。

因此，命名品牌后，应及时向商标平台查询注册情况。 这里说几个可能发生的情况，我们该怎么办？

第一种：已经被注册的情况下，需要重新再起品牌名。

不改变关键词的种类，找到代表物的其他说法和近义词，从1到n覆盖。

例如，以“女儿”这个共同代表为中心，增减女儿的爱情、女儿的心、棉袄、亲生女儿、闺蜜的女儿、家里有女儿的、亲亲、肝、胸等。

然后，逐一重新调查注册情况，最终找出注册概率高的品牌名称进行注册申请。

第二种：中高风险的情况下，先判断再调整。

例如，3个字符的商标看近似度下的近似商标，如果3个字符后的2个字符有相似的读法，即同音的不同字，则概率相同。 如果不是同音的，而是有明显区别的意思的话，可以注册。

判断结束后，确有一定风险的，在保证语义一致的前提下，调整品牌名称，提高注册成功率。 请参阅以上第一种注册处理方法。

第三种：低风险的情况下，优先注册。

这个品牌名称表示没有特别相似的商标，通过率很高。

如果只依赖平台咨询，建议找一个合作很好的商标代理商，请专家核查，避免出现平台搜索漏洞，出现误判。 只要平台和人工判断相差不大，就可以放心注册。

另外，商标注册时间长，从正式提交申请到颁发商标注册证，最快需要7个月，慢则需要1年。

中间经过层层审查，不存在百分之百确定注册成功的商标。

所以品牌名称要提前确定，有足够的时间审核注册，不要影响产品的上市计划； 另一方面，需要同时注册替代品牌名称，多一个保障，少一个风险。

四喜在命名品牌时，通过以上方法每天进行命名、筛选、汇总，最终形成可注册的品牌名称库提供给企业，并提供推荐注册的品牌名称和推荐理由，供企业选择和参考。

如果使用正确的工具，效率会更高。 以下是用3个阶段3万——的“固定字句”组合命名的工具的样本表。 大家在给品牌起名的时候，只要遵循这个步骤，就能让难的事情变得简单，想出好的品牌名。

第四讲

品牌起名5大避坑指南

由于缺乏专业知识，重视程度不够，许多企业在品牌命名上往往钻牛角尖，往往是事后才发现、发觉时，木已成舟，为时已晚。

通过学习商业经验和教训，可以在品牌名称的道路上减少错误，避免犯错。

以下是四喜总结品牌名称最常见的五大漏洞，供各企业家和同行参考，避免钻空子，绝对是后患。

1.繁体字

简体字普及易学易记、教学规范的汉字，实用性强、接地气，适合人民群众和现代生活。

繁体字难写、难记、难推广、艺术性，适合艺术和书法作品。

品牌名称必须遵循低成本的基本原则。 降低识别成本、降低传播成本、降低使用成本。

因此，尽量采用简单、人人都能识别的简体字，不使用音高和繁体字。

2.多音字

多音字，即一个字有两个以上读音，读音不同，表记意义不同，用法不同，词性也往往不同。

品牌名称必须避免使用多音字。 否则，顾客就不知道在品牌名称前怎么读，多音字会成为品牌传播的障碍，容易把品牌的含义引向错误的方向。

举一个最近服务饲料产品名字的例子。 “长腿”是我们给小蛋鸡高大产品起的产品名称，这个名字来源于产品的功能，顾客一眼就能了解产品的实际功能。

但是，有严重的缺陷。 “长”这个字叫长张还是张？

我们的调查发现有人读错了。 我们必须忍痛割爱。

3.谐音字

谐音就是同音不同的字。 谐音巧用字，会存在认知上的“生搬硬套”，影响品牌价值感，不利于品牌的长期建设。

例如，决定搬家运输服务的品牌。 商标名为“搬家佳侠”，善于搬家，谐音搬家。

这两个字是同一个读音，听起来差不多，但“家”和“佳”的意思大不相同。

“家”更具体，更明显，顾客能更好地理解。 “运佳侠”乍一看，不知道运的是什么。

玩起了谐音的语言游戏，结果被误解为谐音。

力帆是国内的汽车品牌，自身的质量问题自不必说，单从品牌名称的角度来看，“力帆”的谐音就是“叛逆”，听起来像是诅咒，不吉利。

即使从正面理解，有力量的帆，也会变成水上的东西，无法和汽车相比。 难怪人们不买它。

4.生僻字

万阒源是蒸锅专业品牌，品牌已经多年不便放弃，但名字中的“阒源”很难单独识别。 我该怎么办？

四喜结合春节特有的场景，一句话“一家幸福年蒸碗吃万阒源”，既解决了品牌名称难懂的问题，又利用蒸碗适合春节消费的场景进行促销。

正是因为大家耳熟能详的“携家带口”，品牌名中的“闭”字读不错，解决了巨大的传播障碍”，抵消了生僻字对传播力的影响，识别品牌“万阒源”的问题得以轻松解决。

一句话，不要在品牌名称中使用偏僻的字，不要自己给自己添麻烦。

5.外文字

受欢迎的饮料品牌，精力充沛的森林在偷偷换名字。 以前的品牌名为“元气森林”。 logo是个很大的“气”字，让人误以为元气森林是日本品牌。

其实，活力之森是个十足的国产品牌。 品牌转向纯中文商标“精神之森”，旨在弱化“日系”品牌的标签。

随着中国文化和经济的崛起，中国品牌越来越自信强大。

我们不需要趋炎附势，主要以国内市场品牌为主，命名时不用外语，直接表达就不用猜了。

结尾：

对于一个品牌，最重要的就是名字。所有为品牌所做的投入，最终都会汇聚在它的名字上，成为品牌最重要的资产。

品牌取对名，营销才能赢。品牌起名，是企业创立品牌的第一步，也是品牌策划的必修课之一。

这篇文章凝聚了四喜命名之道的心得与感悟，本文总结的品牌命名原则、方法、纪律、避坑指南，让品牌经营者和咨询行业的同行对品牌名称有了更立体更深刻的认识，品牌命名之路不再迷茫，皮皮鲁

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